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美邦扭虧為盈後 23億庫存仍是個難題

2019-04-10 10:45 來源:網絡 瀏覽:
“不走尋常路”的美特斯邦威,開始出現複蘇跡象。4月8日發布的財報顯示,2018年,美邦服飾營收76.8億元,同比增長18.6%,5年來第一次實現雙位數增長;淨利潤同比增長113.2%至4036萬,實現扭虧為盈,2017年其淨虧損達3048萬元。

管理層表示,業績回升源於“產品與零售能力升級效果逐步顯現 ”。

作為一個曾經風光無限的國民品牌,這是一份差強人意的業績。


美特斯邦威
 
目前,美邦采取多品牌戰略,2017年起開始形成以Metersbonwe、ME&CITY、Moomoo、ME&CITYKIDS、CH'IN祺五大品牌為主的矩陣,挖掘年輕消費群體的細分需求。從業績來看,新品牌拉動效果明顯,2018年,Metersbonwe和 ME&CITY銷售收入分別同比增長13%和48%; Moomoo和ME&CITY KIDS兩個童裝品牌合計實現銷售收入同比增長24%。

渠道升級策略也初見成效。美邦以“直營店+加盟店”的營銷網絡布局,采用“傳統商圈+購物中心”並行發展策略,即通過購物中心直營門店,打造標杆樣板店鋪,再向三、四線市場的加盟渠道推廣。2018年,美邦直營店鋪銷售收入同比增長近7%,加盟經銷收入同比增長33%。

雖已整體扭虧,但美邦的盈利基礎依然羸弱:其一,旗下主要24家子公司中,尚有14家處於虧損狀態,淨虧損合計達到2.4億左右;其二,毛利率下降,占總營收99%以上的批發零售業務,毛利率較上年同期下降2.79%;其三,淨利率低,扣非的淨利潤僅有1268.86萬元,僅處在微盈狀態。

此外,一直困擾美邦的庫存壓力也未得到很好解決,2018年存貨為23.49億,雖然規模相比2017年下降3.44億,然而,存貨周轉天數高達208天,其中,固然受自主設計、生產外包的商業模式影響,但如此高的存貨占比,特別是其中23.32億為庫存商品,對於未來的經營依然有壓力。

自2008年上市後,美邦憑借無處不在的門店網絡和代言人周傑倫的明星效應,成為國內最搶眼的服裝品牌之一,業績不斷攀升,2011年營業收入達到99.45億元,淨利潤達12.06億元,此後受庫存積壓、外資品牌競爭等原因,業績一路下滑,2015年一度虧損4.3億。

如今,美邦迎來了回暖跡象,隻是趨勢能否得以持續還要打上一個問號。

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