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鴻星爾克正式宣布進軍童裝市場 能否“彎道超車”

2019-07-10 10:56 來源:網絡 瀏覽:
曾經以“TO BE NO.1”口號走遍大江南北的鴻星爾克,結束在線上對童裝的試水。近日,國內體育服飾品牌鴻星爾克舉辦了一場產品發布秀,正式宣布進軍兒童服飾市場,並將其童裝品牌命名為“爾克兒童(ERKE KIDS)”。在業內人士看來,鴻星爾克推出童裝有些匆忙,且鴻星爾克是三四五線品牌,這樣的主品牌烙印對於其童裝著力在二三線市場發展而言是有挑戰的。

鴻星爾克
 
早在三年前,鴻星爾克就已準備進軍童裝市場,並決定先在電商平台上試水。此次正式推出童裝,也是基於在電商平台上的沉澱。

據介紹,鴻星爾克童裝研發團隊通過電商大數據不斷提煉總結,在充分了解市場需求的基礎上,根據7-12歲和5-7歲兩個年齡段針對鞋服的不同使用場景,分設“運動”、“生活”兩大係列。其中,生活係列兼具時尚與舒適,滿足兒童日常穿著需求,而運動係列產品在實穿好看的基礎上,還增加了兒童運動所需的保護功能。此外,還匹配了襪子、背包等配件,為孩子兼顧時尚的增值屬性,讓孩子們既穿的舒服,也能彰顯酷炫個性。

根據爾克兒童的計劃,爾克兒童將提供最適合中國少年兒童的高性價比產品。“目前,招商工作已迅速展開,我們的目標是到年底,在全國二三線主要中心城市開出100家優質實體店。國慶節首批計劃開業50家,第二批50家將在聖誕節開業。截至目前,已有335家店鋪提報,我們同時也歡迎更多新客戶加盟。”鴻星爾克實業副總裁呂秀蘭表示。

就爾克兒童更詳細的戰略計劃,北京商報記者聯係鴻星爾克進行采訪,但截至發稿,對方未予回複。

對童裝正式亮相,鴻星爾克相關負責人表示出了信心:“這或許是兒童市場一個遲來的品牌,但決不是一個遲到的品牌。”

業內人士認為,鴻星爾克在童裝方麵還是具有一定優勢的。資料顯示,爾克兒童的母品牌鴻星爾克擁有福建、四川等六大生產基地,是國內體育服飾品牌產品自給率領先的企業,同時建立了行業內首家運用“互聯、智能、綠色”設計理念的智慧物流中心。

事實上,鴻星爾克進軍童裝也是看到近年來童裝呈現的廣闊市場。有數據表明,2018年中國總人口數量已逼近14億大關,其中,0-16歲的少年兒童人口數量逐年攀升,達到了3.8億。相比市場需求的大幅攀升,中國童裝發展可謂起步較晚,兒童產業研究中心調查顯示,2017年中國人均童裝消費支出僅為19.2美元,童裝市場未來將有非常可觀的發展空間。

在紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來,鴻星爾克推出童裝有些匆忙。“鴻星爾克推出童裝的目的是進一步做品類衍生,同是福建運動群體以安踏為代表都紛紛介入童裝市場,鴻星爾克進入也是迫於無奈,但其在推出的兒童產品線上並無太大的差異性,在運動和生活係列上聚焦依然是中童、大童,在運動品牌和休閑大眾品牌在中、大童市場布局過多,目前競爭格局比較激烈,鴻星爾克匆匆參與沒有任何優勢;企圖成為業績增長點,想法是好的,但短期內,2-3年更多隻是投資,能有多大產出需要看市場用戶反應如何。”

同時,程偉雄認為,“雖然遲來”,但鴻星爾克在童裝市場上的動作其實並不晚。“市場永遠沒有飽和,隻要做到差異化和其他競品的區隔肯定不晚。但其在三年前的試水和到今天推出的風格係列和中大童定位,就可以窺視鴻星爾克在童裝業務上創新不足,按這樣的風格和定位在如今日趨競爭白熱化的大眾化童裝市場是很難突圍的。”

對於鴻星爾克童裝的未來發展,程偉雄認為,鴻星爾克是一個三四五線品牌,在本土的運動品牌群體就是一個三流品牌,這樣的主品牌烙印對於其童裝著力在二三線市場發展而言是有挑戰的,同時,爾克童裝如果隻是作為一個在主力品牌品類衍生來說是可以的,但如果單獨開店其經營挑戰很大。


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